2022年三分之一的卖家在亚马逊增加广告支出

2022年三分之一的卖家在亚马逊增加广告支出

Jungle Scout 的年度亚马逊广告报告探讨了品牌、服务商和第三方卖家在通货膨胀、供应链挑战和竞争日益激烈的数字媒体中遇到的痛点。

美国时间 2022 年 5 月 18 日 领先的电子商务卖家一体化平台 Jungle Scout 发布了 2022 年亚马逊广告报告，该报告审查了亚马逊 310 亿美元的广告业务在世界范围内，仅次于谷歌和 Facebook。调查结果显示，亚马逊 32% 的品牌和卖家将在 2022 年增加广告支出，尽管他们担心广告成本上升以及管理战略和预算面临挑战。

2022 年亚马逊广告报告包含来自 5,000 多个不同品牌和 950,000 个独特的亚马逊广告活动的数据，揭示了在平台上产生最佳回报的趋势、策略和广告产品。

主要观点和结论包括：

出于必要，亚马逊卖家正在大力投资亚马逊广告。

虽然 63% 的消费者开始在亚马逊上在线搜索产品（领先于 Google、Walmart.com 或 Facebook），但这一数字低于 2021 年初的 74%。

45% 的亚马逊卖家表示，管理他们的广告策略和预算对他们的业务来说是一个挑战。多达 94% 的人在 2021 年遇到了供应链问题，在某些情况下导致库存中断和亚马逊平台上的曝光率降低。

32% 的亚马逊卖家将在 2022 年增加亚马逊广告支出，以提高其产品和品牌的知名度。

消费者的广告偏好与对广告支出回报的影响相关。

亚马逊赞助产品(SP)广告是消费者首选的广告类型，其投资回报率为 68%。消费者最不喜欢的品牌推广广告在 2021 年的投资回报率下降了 41%。

通过展示型推广广告（出现在美国消费者正在访问的第三方网站上）更有效地针对亚马逊消费者，从而提高了广告收入的份额。

然而，高广告支出并不总是能获得高回报。

在检查的日期范围内，健康与家居产品类别的广告支出最高，但投资回报率最低。

电子产品的广告支出排名倒数第二，回报率最高。

“亚马逊电子商务和广告业务的增长导致平台上卖家和供应商的竞争加剧。仅靠有机促销已无法提供足够的覆盖面，”Jungle Scout Downstream 的总经理兼联合创始人 Connor Folley 说。 “卖家和品牌已经意识到这种转变，并且正在增加广告收入以脱颖而出。获得有助于扩展和自动化战略的正确广告工具是在这个瞬息万变的环境中获胜的必要条件。”