欧洲能源危机风口，中国家电如何实现产品出口转向品牌出口

能源危机加深了欧洲冬天的“寒意”，与此同时，热销的中国取暖类小家电却添了一把“火”，据报道，中国的取暖类小家电和单品企业订单排到了2023年。在量上获得成就后，一些小家电企业也开始尝试把自主品牌建设纳入自己的发展战略。

小家电为何出口火爆

其实也并不是这次的能源危机才带来的“家电出口火爆潮”，早几年，中国小家电的国外需求量和出口就呈小火变大火的趋势。海关数据显示，2021年中国小家电出口增长已超过600%。

对于这一情况，威利了解到，这主要发生在新冠肺炎疫情后，疫情导致很多国家和地区的小家电供应链断裂，不能正常生产。而中国的小家电制造产业链供应链稳定，中国小家电出口填补了其他国家的空缺。

　　中国小家电出口的火爆与两方面因素有关，一是中国小家电品类的拓展; 二是与地域有关，比如最近的电热毯跟欧洲能源危机有很大关系。能源危机导致欧洲很多人不愿意再使用天然气壁挂炉和天然气热水器，转而使用电力取暖设备，带来中国小家电出口的一波新高潮。

产品出海需转为品牌出海

当前中国小家电出口主要还是以代工贴牌为主。近年来，一些企业开始尝试打造自主品牌。如广东新宝股份近日宣布拟收购英国摩飞公司所持有的中国商标及部分国际知识产权资产。通过收购的方式，中国小家电企业可以加快国际化扩张的步伐。

对于中国小家电企业如何实现品牌出海，低端低质的产品是没有办法做自主品牌的。自主品牌必须要产生品牌溢价，才能够实现高毛利高溢价。高端产品必然要提升工艺质量、可靠性、智能化水平等，这要求企业必须提升创新力度和技术研发水平。小编认为，对于中国小家电企业而言，还需要坚定不做贴牌代工的信念。

威利实现你的品牌出口

品牌有了，那么我们如何为品牌出海启航，这里小编不得不跟各位强烈推荐威利跨境。威利跨境电商致力于国内跨境电商服务板块，是国内领先的跨境品牌推荐商，是跨境电商平台优质商家入驻渠道。威利整合亚马逊VC账号,沃尔玛DSV,美国商超入驻,联合运营等生态供应链，打通上下游,是品牌商布局海外电商新渠道的首选合作伙伴。