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保温杯出口高增速之下,品牌出海看准亚马逊VC

发表时间:2022-11-08 10:49

保温杯出口高增速之下,品牌出海看准亚马逊VC

19世纪末,世界上第一个保温杯在英国诞生,而如今浙江金华市隐匿着全球最大的保温杯产业带。数据显示,中国保温杯的年产量达到8亿只,六成以上的产量出口海外。

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随着近两年海外掀起户外运动的热潮,中国两家上市的保温杯代工厂业绩高增,而产业带中的不少其他代工厂也乘着风口谋求转型。保温杯代工企业亮眼的业绩背后,一面是海外需求的稳步增长。


美国为例:市场需求旺盛

有趣的是,与国内购买保温杯的需求不同,美国消费者购买保温杯主要需求是保冷,保温杯在海外的使用场景主要分为日常办公、上下班通勤、户外运动,以及学校课堂四类。


中国的“多喝热水”文化不同,国人用的保温杯于“保热”,外国人用于“保冷”。从用途需求上来看,区别于我们固有印象 中保温杯用于“保热”的用途,海外消费者使用保温杯主要用于“保冷”,保持水或饮料的冰凉口感。保温杯在海外的使用场景我们认为可以分为日常办公、上下班通勤、户外运动, 以及学校课堂四类。

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四类应用场景对保温杯的功能和设计也提出了精细化的需求,如户外活 动保温杯需要坚固耐磨、上下班通勤保温杯需要大容量保温性能好(外国驱车通勤时间长)、 日常办公保温杯需要有设计感等。保温杯根据不同使用场景产生精细化需求针对不同客户群 促使海外保温杯需求保持稳定发展。


中国:全球保温杯制造中心

我国保温杯产量稳步增长。2021 年我国保温杯总产量 6.5 亿只,中国成为全球不锈钢保温杯制造中心是背靠着庞大的不锈钢产量优势,2021 年我国不锈钢产量 3100 万吨,占了全球 54.7%的产量,过去五年均占全球一半以上产量,稳定且大量的不锈钢原材料从上游确保了保温杯的大量生产。在 2017-2021 年过去五年间,除了 2020 年疫情扰动影响,其余年 份同比增速均有高个位数至低双位数的稳步增长。

北美是主要保温杯市场,2021 年全球保温杯行业市场规模人民币 528 亿元,2020 年全球市场规模受疫情影响有所下滑但在 2021 年得到恢复,重回增长轨道。从区域占比来看,中国占比最大,占 33%;是全球最大的保温杯生产国。


成为欧美市场的供应商

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