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智能家居极具潜力,浅析亚马逊欧洲站选品趋势

发表时间:2022-12-12 11:45

智能家居极具潜力,浅析亚马逊欧洲站选品趋势

疫情退去,浙江组织1万家企业出国参加经贸活动,国内省级商务部门带队出国第一团,由浙江省商务厅组织的“千团万企拓市场抢订单行动”首团启程前往欧洲以“弥补之前丢失的机会”,为什么会选择欧洲市场呢,今天我们就来盘一盘做跨境电商,欧洲市场的一些具有优势的市场和智能品类。

根据官方数据的报告,2021年全球智能家居市场规模达到811.9亿美元,2021年至2027年期间将以24.11% 的复合年增长率增长,预计到2027年市场规模将达到2967.1亿美元。

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目前,智能家居较为热门的品类主要有控制连接、智能灯光、智能安防、能源管理及智能设备等。以下细分品类在未来的增长空间极为可观:预计在2022-2026年期间,照明控制复合年增长率为13.7%,达到558亿美元;安全和访问控制品类的复合年增长率为14.6%;暖通空调控制品类以14.2% 的复合年增长率增长,到分析期结束时,预计规模将达到432亿美元。而中国将是这一区域市场集群中增长最快的国家之一。

欧洲地区智能家居规模增长数据

说到欧洲,首要谈论的肯定离不开英国和德国。在欧洲智能家居市场,预计2022-2026年期间,德国的复合年增长率约为10.3%。预计到2027年,中国智能家居市场规模预计将达到317亿美元,复合年增长率为13.5%。此外,全球智能家居市场在散发增长活力的同时,也受到了多个科技巨头的瞩目。而驱使着科技巨头纷纷为实现智能家居互联而采取行动的,无疑是这一领域所具备的庞大市场增长潜力。

智能家居在欧洲市场极具潜力

根据全球速卖通的数据,2021年双十一,中国智能家居即是最受海外消费者欢迎的品类。同年,速卖通的数据也显示,海外消费者最爱的中国产业带中,深圳智能家居位居第一。并且,根据亚马逊的商机探测器,智能家居也正在成为亚马逊上增长速度较快,最具潜力的品类之一。据亚马逊全球开店预估,2025年全球智能家居总价值将达1823亿美元。其中,美国站可达468亿美元、欧洲站可达449亿美元,年复合增长均超2位数,预计近半数美国家庭将使用智能家居设备。

以下为亚马逊全球开店公开的英国、德国两个站点的智能家居选品趋势:

英国站

● 英国2020年互联网和智能产产品的渗透率双双超过其它国家,位居全球首位, 分别达到了91.4%和90.5%,成熟的互联网环境,让英国消费者更愿意尝试智能家居;

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● 智能设备受英国消费者青睐,在英国的体量2025年将达到33.5亿美元;

● 英国家庭在智能家居上的平均花费在2020年已经超过663美元。

德国站

德国在2025年将有超2000万户家庭使用智能灯光产品;家庭娱乐类产品将有超1500万户家庭使用,是法国的3倍多;智能设备的体量将达到32.5亿美元。

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时代在改变,随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展,疫情接近尾声,万物皆可互联时代拉开序幕,变成现实也是时间问题。

亚马逊欧洲站的优势

亚马逊欧洲站是继美国站之后,最受卖家欢迎的市场,也是最充满机遇的市场,因为欧洲市场传递给跨境电商卖家的信号是产品利润高。除了英国和德国,目前欧洲站正式对外开放的还有法国、意大利、西班牙5个国家。因为欧洲是成熟的资本主义市场经济,当地人民生活水平普遍较高、福利政策较好,所以在网上购物的时候,往往更看重产品的品质,而不是价格。特別是一些小语种国家,对海外产品品牌普遍没有达成一致的认知。这就给了中国跨境电商卖家很好的机遇,可以自己注册一个当地品牌,通过一系列的市场营销和国际品牌直接竞争,而在消费者心里并没有品牌认知。欧洲市场虽然利润高,但是因为欧洲国家税收完善,亚马逊卖家普遍使用FBA发货,所以需要注册5个国家的税号才能正常运营。

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借助欧洲站如此显著的优势,如果品牌方可以考虑供应商的身份加入到欧洲市场,那一定能起到事半功倍的成效。目前,亚马逊旗下有多种账号,其中亚马逊VC账号特点最为突出,全称为Vendor Central,行业内惯以VC简称,它是亚马逊针对供应商退出的供应商系统,具备着更多权限和安全性,是很多商家和品牌供应商的出海首选。


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