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美国亚马逊家居零售商有多强?市场份额高达86%!

发表时间:2022-12-19 13:43

美国亚马逊家居零售商有多强?市场份额高达86%!

根据统计,过去一年TOP 100榜单上的大多数家居店,销售额都出现了增长,其中将近八十家的销售额达到了两位数增长,这是由疫情流行第二年消费者对家居品的持续需求而推动的,进一步受到与昂贵、复杂的供应链和通胀相关的涨价影响。我们一起来看看美国代表性家居零售商亚马逊的市场情况。

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亚马逊的市场份额不断增长。

据报道, 从今年的1月至10月,亚马逊占美国家居用品市场的份额同比增长2.34%,达到86.13%,相比之下,沃尔玛和Target的市场份额则有所下降。包括Wayfair、HomeGoods等在内的其他家居零售商,也看到销售增长但相对缓慢。美国家居零售商前10名中,Wayfair排在第二,以13.72%的市场份额占领有利地位。   

家居用品成亚马逊热销品类

官方报告中指出,在亚马逊,家居品类一直都表现得非常出色。在2020年第一季度到2022年第一季度期间,亚马逊的家居品类的GMV增长了84%。直到2022年第二季度,亚马逊在美国家居市场份额同比增长4.7%,数据也显示,在今年Prime Day活动中,家居用品更是反超电子产品,一跃成为亚马逊销售额榜单的“大哥大”。

今年1月至10月,亚马逊家居买家的平均订单价值从150美元到166美元不等,购买频率为每月1.5次左右。相较于其他家居零售商(26美元至32美元之间,每月2次至2.2次之间),亚马逊客户的平均订单价值更高。

通胀推动家居品类价格上涨

据了解,通货膨胀是推动平均订单价值和平均销售价格上涨的主要原因。从1月到10月,美国家具的平均销售价格上升了5%以上,床上用品的平均销售价格也上升了10%以上。另一方面,家居装饰品的平均销售价格大幅下降,从5月到10月,下降了20%以上。据小编了解到,今年,高收入家庭(收入在151,000美元或以上)是美国家居用品的消费主力军,他们占在线和线下总销售额的30%或以上。

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除了亚马逊,美国市场主攻家居赛道的平台还有哪些?

沃尔玛:综合超市大百货,各类服饰、布匹、玩具、各种生活用品、家用电器、珠宝化妆品,汽车配件等

开市客:以批发形式的大包装电子产品、电脑、日用百货、家具、户外生活、电器、五金、轮胎

Target:主营家具用品、家电数码、智能办公、服饰箱包、母婴玩具、个人护理、运动产品、宠物产品等

HomeDepot:主营销售各类电器、浴室装饰、厨房改造、木材工业、庭院家具、地毯、五金硬件、电动工具、烧烤架等

BestBuy:主要营销包括各类电子产品,家庭办公用品,大家电产品、家具、小型家用产品等

Lowe’s:主要营销包括家具、小家电、家纺、装饰品、灯具、建材、户外用品等各类产品

Wayfair:主营类目包括,厨房设备,木材,建筑材料,厨房和浴室,草坪和花园,工具,油漆,木制品,五金。地板,管道,装饰产品,照明和电气等及其他家装产品。

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