美国亚马逊家居零售商有多强？市场份额高达86%！

美国亚马逊家居零售商有多强？市场份额高达86%！

根据统计，过去一年TOP 100榜单上的大多数家居店，销售额都出现了增长，其中将近八十家的销售额达到了两位数增长，这是由疫情流行第二年消费者对家居品的持续需求而推动的，进一步受到与昂贵、复杂的供应链和通胀相关的涨价影响。我们一起来看看美国代表性家居零售商亚马逊的市场情况。

亚马逊的市场份额不断增长。

据报道， 从今年的1月至10月，亚马逊占美国家居用品市场的份额同比增长2.34％，达到86.13%，相比之下，沃尔玛和Target的市场份额则有所下降。包括Wayfair、HomeGoods等在内的其他家居零售商，也看到销售增长但相对缓慢。美国家居零售商前10名中，Wayfair排在第二，以13.72%的市场份额占领有利地位。   

家居用品成亚马逊热销品类

官方报告中指出，在亚马逊，家居品类一直都表现得非常出色。在2020年第一季度到2022年第一季度期间，亚马逊的家居品类的GMV增长了84%。直到2022年第二季度，亚马逊在美国家居市场份额同比增长4.7%，数据也显示，在今年Prime Day活动中，家居用品更是反超电子产品，一跃成为亚马逊销售额榜单的“大哥大”。

今年1月至10月，亚马逊家居买家的平均订单价值从150美元到166美元不等，购买频率为每月1.5次左右。相较于其他家居零售商（26美元至32美元之间，每月2次至2.2次之间），亚马逊客户的平均订单价值更高。

通胀推动家居品类价格上涨

据了解，通货膨胀是推动平均订单价值和平均销售价格上涨的主要原因。从1月到10月，美国家具的平均销售价格上升了5%以上，床上用品的平均销售价格也上升了10%以上。另一方面，家居装饰品的平均销售价格大幅下降，从5月到10月，下降了20%以上。据小编了解到，今年，高收入家庭（收入在151,000美元或以上）是美国家居用品的消费主力军，他们占在线和线下总销售额的30%或以上。

除了亚马逊，美国市场主攻家居赛道的平台还有哪些？

沃尔玛：综合超市大百货，各类服饰、布匹、玩具、各种生活用品、家用电器、珠宝化妆品，汽车配件等

开市客：以批发形式的大包装电子产品、电脑、日用百货、家具、户外生活、电器、五金、轮胎

Target：主营家具用品、家电数码、智能办公、服饰箱包、母婴玩具、个人护理、运动产品、宠物产品等

HomeDepot：主营销售各类电器、浴室装饰、厨房改造、木材工业、庭院家具、地毯、五金硬件、电动工具、烧烤架等

BestBuy：主要营销包括各类电子产品，家庭办公用品，大家电产品、家具、小型家用产品等

Lowe’s：主要营销包括家具、小家电、家纺、装饰品、灯具、建材、户外用品等各类产品

Wayfair：主营类目包括，厨房设备，木材，建筑材料，厨房和浴室，草坪和花园，工具，油漆，木制品，五金。地板，管道，装饰产品，照明和电气等及其他家装产品。

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