全球品牌价值100强：亚马逊蝉联第一，入驻VC如何破局？

就在昨天（2月8日），英国咨询公司Brand Finance发布了最新的《2023年全球品牌500强》报告，美国最大的电子商务企业亚马逊超越了去年排名第一的苹果，以2992.8亿美元的品牌价值占据位居榜首，自2020年以来重新夺回了第一的位置。但我们要知道，排名自2017年开始，而亚马逊从2018年到2020年连续三年排名第一，2021年被苹果超越，现卷土重来，依旧蝉联世界第一。

另外，Brand Finance分析表示，今年亚马逊同时经营B2B业务，显示出更为强劲的竞争力。

随着疫情结束，国内外经济恢复、出口政策利好、跨境电商平台为吸引卖家入驻释放红利，中国跨境电商品牌尤其是拥有产研供应链优势的卖家进入跨境B2B赛道的好时机已经到来。然而，进入赛道好时机虽已至，但选择正确的平台和军备竞赛号角也同时拉响。

新一年的跨境B2B工贸一体品牌/卖家不可错过的第二增长曲线已然密锣紧鼓：首先是2022年，不少中国跨境B2B模式下许多跨境喜讯纷纷传开，就在国际贸易中心2023年初的发布的《RCEP与东盟国家跨境电商发展机遇研究报告》中，包括中国在内的15个RCEP国家跨境B2B总指数在2019-2021期间实现翻倍增长，年平均增长高达34.4%，而2020年和2021年区域内指数同比增长平均在40%以上。这些喜人的战报不断提醒我们海外电商B端市场在不断扩大且发展得越来越好。

B端市场为什么选亚马逊品牌？

VC账号是Amazon公司重量级的供给商体系，拥有产品供应商和分销商最常用的功能，如果作为供应商，直接向亚马逊批量销售你的产品，如果你通过VC销售，你将被视为第一方卖家。VC账号仅能通过邀请制注册，卖家需要从SC开始经营并获得一定的销量，以吸引亚马逊通过供应商中心计划批量购买他们的产品其功效之齐全可与Walmart的供给商体系媲美。目前Amazon Vendor Central不断吸收新供给商入驻。

为何越来越多人想要入驻亚马逊VC，VC账号有多重要呢？首先，亚马逊上面所有的自营(实物)商品，几乎全体是来自这个平台的供给商。要知道，亚马逊平台上的卖家就超过1亿，忠实Prime会员就高达2亿，庞大的消费需求市场决定了亚马逊VC账号将是整个亚马逊电商系统中至关重要的一环。该体系还整合了EDI(Electronic data interchange)的功效，用户也可以直接在体系里面自助配置并和自己企业EDI对接。除此以外，账号的拥有者可以享受更多其它账号没有的权限，在列表、广告、数据分析、活动、费用等方面都有不同的程度的扶持力度，建立了一个良好的供应商系统，吸引着越来越多欲战海外市场的跨境电商人。

亚马逊VC入驻痛点难点

我们前面说到，亚马逊作为世界级电商平台，千万亿的商家和产品蜂拥而至，官方在“选品”上也是有一定的把控力度，亚马逊VC并不是申请即可得，有一定的注册门槛，对于供应商采用邀请制入驻方式，也就是说，企业只有在收到亚马逊的官方邀请后才有机会申请入驻，这就要求企业本身需要具备一定的资质和供应链优势，并非“有货即可入”。另外，拿到邀请后还需要提交必备的材料，过程复使得很多人止步于此。

但是，威利跨境电商，投身于跨境电商行业十多年，掌握实时海外资讯，专注亚马逊VC账号代入驻服务，帮助电商企业开拓上下游链条，等待申请不如主动出击，通过与亚马逊官方VM的一对一对接，为出口品牌量身定制方案，提供优化建议，辅助中国优秀企业顺利登录大洋彼岸市场。