亚马逊VC新宠：“中国乐高”玩具视频火遍外网，国潮风积木走红海外

亚马逊VC新宠：“中国乐高”玩具视频火遍外网，国潮风积木走红海外！

你知道，中国的积木玩具在国外有多火吗？

人们生活水平的提高，精神需求也随之丰富起来近年，全球玩具市场火热，近年，全球居家指数上升，全球玩具市场火热，特别是海外市场玩具需求量激增，不论是母婴玩具还是青少年喜欢的益智类玩具都在国外拥有不错的销量。

中国积木的海外市场洞察

提到益智玩具，首先涌入脑海的就是积木与拼图，而积木、拼图作为海内外青少年儿童较受欢迎的玩具，在玩具市场占据较大份额。

就在这两年，2021年美国玩具与游戏零售业收入十分可观，其中，积木套装为26.7亿美元，拼图玩具为33.4亿美元，户外及运动玩具占比最高为58.6亿美元，美国的积木与拼图市场份额还在逐年增长。

根据Google Trends的最新数据我们可以看出，在过去的12个月里，全球范围内在谷歌平台的building blocks的搜索热度一直保持在50以上，最高在将近8个搜索巅峰值达到100。我们可以看出，在过去的一年中，全球对于积木的关注度还是比较高的，积木的销量也会持续增加。

小编还了解到，全球积木玩具市场份额逐年增长，年复合增长率约7.3%，预计2028年将增长至2306.4亿美元。这对于积木玩具行业的品牌和卖家来说，是非常可观的数据参考。

放眼全球，目前欧美占据全球玩具市场绝大部分的份额，美国、英国玩具市场份额居于榜首，具有较大发展潜力。

短视频带火的那些中国“积木”

我相信在很多人的印象里提起积木，或许第一反应就是乐高，但其实除了乐高，我们中国积木近几年在海外也占有非常可观的市场。随着社会多样化，积木玩具市场的类别也逐渐多元化，”中国榫卯智慧模块“、”中国建筑风积木“等中国风益智玩具在海外非常受欢迎。

接下来，小编带大家一起看看那些在社交媒体上爆火的“中国积木”。在海外，TikTok上关于”#building blocks“的话题的观看次数就超过4.84亿，可见TikTok用户对于积木玩具的关注度非常高，打开话题下的视频内容，我们可以看到琳琅满目的积木拆装、好物分享等视频。其中，中国风格的建筑式积木，十分吸引人注意。

网友发布了一则时常25秒钟简略呈现中国建筑—天坛的积木模型搭建的视频就引发许多关注，视频播放量高达660万，超38万人点赞，并且有1033条评论讨论该款积木，网友纷纷表示好奇，询问该款建筑积木如何购买，表达想要得到，可见中国古建筑的魅力之在，也充分体现了中国国朝风积木在海外网友心中的认可度。

“同福客栈”，作为中国网民再熟悉不过，源于中国影视剧《武林外传》）的积木视频，收获了150万播放，21.5万点赞，评论区中，海外网友表示非常喜欢。

另外一种也非常火爆的还属榫卯积木，榫卯是中国古代建筑、家具等的主要结构方式，凝结了古代中国劳动人民的智慧，这样的及技术和工艺对于外国人来说是极具魅力的也从国内火到了国外，一些国际电商平台上榫卯积木的订单数比去年增长了500%。这个数据充分的说明了中国的榫卯积木正在受到外国人的青睐和喜爱。

中国的榫卯积木也成为了“中国乐高”，并且以极快的速度向全世界传播。让越来越多的外国人喜欢上了这种中国的“积木”。在他们认知中，乐高对他们的吸引力已经降低，而新出现的中国的国潮建筑更让他们感兴趣。中国风古建筑积木不仅在TikTok上刮起购买热潮，在其他平台销量也十分火爆。

海外市场积木热卖趋势

亚马逊电商渠道

论电商，我们自然会想到全球最具代表性的亚马逊。通过搜索发现，亚马逊美国站就出现了很多附中国建筑、工艺元素的木制拼图或积木，售价在14到100美金甚至更高价格，出现较多的有中国古塔建筑、中国戏曲中的”生、旦、净、丑“等角色积木、植物盆栽积木、舞龙舞狮款积木等。另外，还可以结合牡丹、大熊猫等具有中国代表的动植物做积木款式，联名著名的影视或动画，打造国潮IP，吸引更多海外消费者购买，细小的组件搭建在一起，汇聚成中国著名的建筑物，这对海外消费者来说是新奇独特并具有趣味性的。

供应链优势与亚马逊VC相契合

中国传统文化走出国门，许多美丽的神话传说和吉祥的神话人物，情节与神秘性的神话故事本身对海外人民就具有吸引力，中国作为全球玩具行业主要出口国，在浙江、广东等地拥有庞大的玩具生产工厂与醇熟的制作工艺，据数据统计，中国制作的玩具在全球各地均有售卖，是重要的玩具生产国，强大的供应链支撑，中国积木定会热销国外。而亚马逊VC即为亚马逊为供应商打造的专属平台，账号本身具备了众多优势，最值得一提的是亚马逊平台上几乎所有的商品都来自此平台，背靠庞大的市场需求，加上中国制造与强大供应链，想必中国积木以供应商的角色占领海外市场将更有优势。

入驻亚马逊VC

目前，入驻亚马逊VC的方法主要有三种：

等待平台的邀请。亚马逊VC实行邀请制入驻，品牌需要等待官方的邀请才有入驻机会。

购买现有账号。目前，市场上一般没有特殊途径很买到现有的VC账号，并且一个账号的价格高至几十万甚至上百万，小编也十分不推荐这种方法。

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