亚马逊大举旗帜进军线下实体：是入不敷出还是厚积薄发？

亚马逊大举旗帜进军线下实体：是入不敷出还是厚积薄发？

就在昨天（2月13日），亚马逊首席执行官安迪•贾西向媒体宣布，亚马逊已准备好大力发展实体店，将会在实体店领域大干一场。毫无疑问，这为亚马逊的供应商来说，又多了一个增加单量的机会。

“我们只是还处于早期阶段，”贾西说。“我们希望，2023年，我们将在实体店领域做出成绩。”

亚马逊就着线下实体领域进行大量试验，在感兴趣的领域加倍下注，这就是亚马逊打算做的。在此以前，亚马逊一直对外宣扬，要建立一个强大的杂货部门。亚马逊创始人杰夫•贝佐斯于2021年2月宣布辞去首席执行官一职时，他明确表示，自己仍将担任“亚马逊重要事业部门”的执行主席，杂货店就是其中之一。

然而，过去，亚马逊还收购全食超市以为亚马逊杂货战略打好基础，亚马逊开设各种风格的商店，从街角小铺大小的无人零售商店Amazon Go，到相对传统的Amazon Fresh，不断将线下门店玩出新花样。目前，亚马逊开设杂货店铺的计划落实了几十家。

谁说亚马逊不懂零售？

疫情影响，改变了多数人的消费习惯，线下消费转线上现象显著，实体店铺深受影响，就在一年前，亚马逊公司陆续暂停了部分超市和无收银员便利店的扩张工作以及书店业务，现今疫情散去，线下实体店铺得到行情回暖。据观点新媒体了解，贾西在月初公司季度业绩电话会议上表示，会将工作重点逐步转移到实体杂货的工作上。目前，亚马逊经过关闭部分杂货店，对某些资产进行了减值，公司在第四季度从这些行动中获得了7.2亿美元的费用。

美国杂货商之间的竞争是非常激烈的。在疫情之后的2020年和2021年，亚马逊一跃成为美国的线上头部杂货零售商。主要原因是，亚马逊一直在提高消费者的在线购物体验，同时在配送方面为购买杂货的消费者节省了很多时间。除了线下业务，在网购方面，亚马逊依然领先于其他的在线零售商。

无论线上还是线下，亚马逊都在用实力说话，这些年也不断吸引中国中国品牌入驻。资料显示，自2017年起，中国产品在亚马逊的占有量呈现持续上升的趋势，到2020年底已达到48%的占有量，几乎占据了亚马逊平台的“半壁江山”。中国产品在亚马逊确实十分占据优势，中国品牌充分发挥国内供应链的优势，在国内有完善的供应链。有相关数据表示，中国供应商的产品占亚马逊商品的70%~80%，美国卖家也会从中国寻求供应商，在亚马逊的VC账号上得以充分展现。亚马逊VC是官方的供应商专属账号，对于实力在线的品牌，亚马逊会对其发出邀请，成功入驻后的企业就能作为平台的供应商，成为亚马逊宽阔市场背后的强大供应后盾。同时还能提高自身品牌的形象力，为扩大市场提高实力。

如今，亚马逊将大举旗帜进军实体杂货赛道，线上线下双管齐下，更好服务整个行业，对消费者对供应商都是百利的选择。