探索西班牙的潜力市场，品牌下海走稳亚马逊VC线

探索西班牙的潜力市场，品牌下海走稳亚马逊VC线

2023年西班牙电子商务将增长20%

西班牙，首都为马德里，是亚马逊欧洲站点的主要市场之一，位于欧洲西南部的伊比利亚半岛，地处欧洲与非洲的交界处，南隔直布罗陀海峡与非洲的摩洛哥相望。截至2021年1月，西班牙人口为4739.8万人。

西班牙是一个发达的资本主义国家，也是欧盟和北约成员国。其2021年的国内生产总值（GDP）高达1.2万亿欧元，增长了5.1％，人均国内生产总值为2.54万欧元，其消费能力非常强。

近年来，西班牙的电子商务一直在稳步增长。尤其这两年，西班牙电商销售额大幅上涨发展势头可观。西班牙电商市场在过去十几年中得到了高速扩张。据西市场与竞争国家委员会提供的数据，该国电子商务收入在2010年仅为73.17亿欧元，到了2015年，便突破了200亿欧元大关，2021，西班牙的在线销售额超过577亿欧元，与2020年相比，增长了11.7%。

直至今年年底，西班牙电子商务的总销售额预计将增长20%，预计将产生653亿欧元的销售额，其中17%将通过在线销售产生，此外，西班牙还是使用智能手机人群占总人口比例最高的欧盟国家，达到81%，领先于英国、意大利、法国和德国。

2022年单是第一季度，西班牙销售额就高达156亿欧元，较上年同期上升了25.3%。换句话说，单是在2022年的一季度，就已经创造了3.12亿笔交易，是欧洲第三个通过电子商务拥有最高营业额的国家。

西班牙电商的迅猛发展和巨大潜力吸引了中国制造业的的目光。与传统在线商店相比，西班牙消费者更钟情于亚马逊之类的大型电商平台。据调查数据发现，84%的西班牙消费者将这一类电商平台作为他们的第一购物选择，80%的受访者每月至少在这些平台进行一次购物，超过21%的人甚至每周都会下单至少一次。在西班牙消费者眼中，平台吸引他们的三大核心优势在于：极富竞争力的价格、较短的交货时间和繁多的产品种类，而这三大优势电商巨头亚马逊都具备。

西班牙消费者更倾向于购买物美价廉的产品。在商品选择上，在纺织行业的营收占比最大，占总营业额的7.3%，电子产品、家具玩具、服饰、书籍以及一些家用电子产品。

西班牙的电商市场仍远未达到饱和。据德国数据分析机构Statista预测，到2025年，西班牙进行网络购物的人数将升至3700万人，电商市场渗透率或达到14%。

在疫情之前，西班牙就已经成为欧洲在线市场领导者。西班牙的线上市场是一个快速增长的市场，空间广阔，且具有高潜力。

这两年亚马逊封号潮大面积淘汰了很多卖家店铺，按照历史的惯性发展，疫情的散去，跨境电商市场也将经历大洗牌。做跨境电商，本质上还是做产品，除了普通卖家，小编更建议大家考虑亚马逊的VC账号。

既然亚马逊是西班牙市场的首选，那我们不如将目光主要集聚到这个领域。亚马逊VC 账号的全称是 Amazon Vendor Central ，是亚马逊的重量级供应商，亚马逊上的所有自营商品几乎都来自于这个平台的供应商，该系统整合了 EDI 的功能，用户可以直接在系统里面自助配置并和自己企业EDI对接。除了齐全的管理功能外，供应商还可以自助使用该系统里面丰富的推广工具：Merchandising 模块整合了Coupons，Promotions, Amazon Vine, A+ Detail Pages, Business Pricing Discounts等高权限的推广，这些功能不管是亚马逊其它账号都没有的，无论是Seller Central 还是Vendor Express。

最后，小编不得不再次强调，西班牙市场值得很多类目的品牌去尝试，一方面，提升自己产品的竞争力，主攻一个品类做好品牌影响力，另一方面，关注市场动向，及时对产品做出调整和改善，不仅能给卖家带来可观的利润，也是沉淀产品的好时机。

好啦，今天的就分享到这，如果又兴趣以供应商身份将品牌打入亚马逊欧洲西班牙市场的小伙伴，欢迎联系威利后台。威利跨境电商，国内领先的品牌下海推荐商，整合跨境电商亚马逊VC、沃尔玛DSV账号以及美国商超的入驻，深挖中国优秀品牌/企业，助力品牌开拓海外市场，推动中国优质供给走向世界。