新闻详情

园艺品类在欧洲站盛行:浅析VC账号里的园艺经济

发表时间:2023-03-13 10:06

园艺品类在欧洲站盛行:浅析VC账号里的园艺经济

近日,“花园”相关的的话题在海许多社交媒体上兴起。在Instagram上,#garden#相关的话题页帖子数量就超过了7500万,小编还了解到,根据《Garden Center》杂志给出官方数据显示,仅在2021年,美国和加拿大园艺中心千禧一代的客户就增长了65%,Z世代的客户则增长了44%。

download.png

由此可见,如今的园艺不再是中老年人士和退休人士的专属,随着人们对精神世界的追求,园艺在年轻群体中也获得了极高的关注度。

欧美园艺的增量市场指向何处?

2022年,亚马逊上欧洲五大成熟站点(英国、法国、德国、意大利、西班牙)的需求会更多,市场会更加可观。园艺作为欧美传统的类目,还是处于稳定的周期之中,整个行业市场稳定,并且平缓上升,经小编调研发现,未来三年的增量主要是以下四个方面的需求:

疫情影响下精神层面需求的延伸:这个类目是疫情期间增量最快的类目之一,让消费者的园艺兴趣从而再度激发,如今疫情得以良好的恢复,人们的园艺工作并没有停止还得以延伸。

消费者老龄化需求:当前,全球老龄化现象严重,报告指出,美国正在进入一个“超级老年人”时代,不少老年消费者对园艺产品不仅有需求,而且还有很高的热情,从业者可以从这个方向开发新产品,如为老年人设计专用的园艺资材产品,开发的植物产品要控制植株高度以便坐轮椅或不能弯腰的老人使用等。

download.png

智能化引领的产品迭代更新需求:在过去两年里,美国割草机、吹叶机以及其他电力设备的消费市场增长迅速,占了美国增量市场的17%,甚至是火热的电动汽车市场的3倍,智能园艺设备带着解放双手、节约时间成本的基因,不仅效率高,科技感强,而且具有创新性,一路高歌的趋势不可逆转。

4、新型园艺活动刺激的需求:在TikTok等短视频新型媒介的推动下,各种新型园艺开始被普及和认可,消费群体主要集中于Z世代群体,而新型植物和其培育方式,对于新型工具也会存在新的需求。

而在欧美,几乎每个家庭都有自己的花园,作为花园文化的忠实爱好者,园艺的关注度更是非同一般。从Google Trends统计的数据来看,过去一年来,对“园艺”关注度最高的TOP 5,无一例外都在欧洲。每年第二季度,更是欧洲人搜索“园艺”相关词汇的高峰期。

download.png

在亚马逊欧洲站,从官方工具选品指南针中的类目分析数据可以看出,花园园艺品类在每年第二季度的浏览量和销量也会一路上涨,成为当季的热门选品其实,像遮阳棚、浇灌套装、游泳池这样宝藏选品在欧洲还有很多

download.png

欧洲消费者画像及全年选品趋势

原来,欧洲人也偏爱性价比,第三方数据显示,欧洲电商市场持续稳步增长,2022年已达到415亿美元,预测到2027年将增长到793亿美元以上。但如果你深入了解各个国家的消费者,你能看到其实他们在网购习惯上都有自己的“小偏好”,比如:65%的英国人喜欢送货到家服务;半数法国人习惯在网上下单后,到线下自提;超过一半的英国、意大利和比利时消费者关注性价比......这些消费习惯的细微差距,都会对卖家选品、物流、运营策略产生不同程度的影响。

入驻亚马逊VC,把握趋势抓住商机

download.png

未来,若要深耕国外园艺市场的中国企业或者品牌,就要充分利用好跨境电商的渠道优势,及时深入赛道做品牌沉淀,还要注重细分类目的针对性产品开发,根据目标市场消费者习性,发挥好国内供应链方面的产能优势,是弯道超车的最大可能性。亚马逊VC就能作为品牌下海的“媒介”,快速实现巨量下单,威利跨境电商结合热门趋势,为中国企业铺平出海路,抢占产品销售先机,如果你也是园林领域的品牌,你也想做跨境电商的获益者,亚马逊VC一定是个好选择,更多资讯欢迎联系威利官方后台。


分享到: