TikTok“鸿门宴”给中国跨境电商带来哪些影响？跨境卖家下一步该如何布局？

TikTok“鸿门宴”给中国跨境电商带来哪些影响？跨境卖家下一步该如何布局？

就在上周的美国当地时间3月23日上午10时，中美政坛一片哗然，TikTok首席执行官周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，回应来自美方议员所谓“国家安全”等方面的问题。

无疑，这对抖音电商海外布局的商家来说简直是迎来当头一棒，似乎这个新兴平台又多了几分不确定因素。

我们把时间往前倒，3月1日，美国众议院外交事务委员会以24票赞成、16票反对的结果推动一项法案，赋予美国总统拜登封禁TikTok的权力。这条法案的通过，距离TikTok Shop在美国上线只过去了3个多月。

在抖音成为美国年轻人的新宠，并被逐渐被其它平台所模仿，不少平台也在研究TikTok Shop已达实现商流的转化的目的。TikTok 最初由中国科技公司字节跳动于2016年9月推出，该应用程序的原始版本称为抖音。2017 年，字节跳动推出了名为 TikTok 的国际版应用，可在中国以外的应用商店下载。到 2018 年，TikTok 已成为美国和其他国家/地区下载次数最多的应用程序，并且还在持续增长。发展至今发展至今，TikTok已经不仅是一款带有娱乐属性的APP，仅在美国就有1.5 亿月活跃用户。它也已成为品牌和零售商接触年轻受众和推广产品的热门平台，是很多用户、卖家、企业广告投放、品牌宣传的渠道。而作为一款承载20亿下载量的国际软件，它的去留也令这些用户感到紧张。

在中美关系不断“分歧”的当下，Tiktok“围剿会议”会给跨境电商的发展带来哪些影响？

Tiktok经济遭受冲击

品牌和零售商不仅会失去他们在该平台上的既有影响力，因为许多公司已经投入时间和资源来创建 TikTok 内容以吸引年轻受众并提高参与度，他们还会失去 TikTok 建立的追随者所依赖的联系。

如今许多品牌都与受欢迎的创作者合作来推广他们的产品，禁止 TikTok将会彻底改变网红营销，2022 年，Tiktok营销行业达到 164 亿美元，据报道，67% 的品牌和零售商打算在 2023 年增加Tiktok的网红营销支出，而 23%的品牌和零售商计划将超过40%的营销预算用于网红营销。Tiktok被禁止，显然这个平台下的中国跨境电商将逐渐减少。

出口风向倒向更稳定的平台

谁将获得TikTok用户群？如果TikTok被禁，原本平台上的中国商家极大可能会涌向其它头部平台。对我们跨境商家来说，不少成熟卖家的已经充分意识到在新形势下，跨境电商卖家在旺季求“稳”比求“新”要更重要。而这个“稳”字，体现在许多方面，平台要稳、产品要稳、运营要稳、物流也要稳。

Tiktok是否会被实行禁止我们不得而知，但对这个平台的商业冲击的可能性是非常大的。在“求稳”、“求安全”的指向下，或许亚马逊VC更能满足平台稳、产品稳、运营稳、物流也稳的要求。

亚马逊是美国乃至世界上最大的电商企业，而推出的亚马逊VC则是平台针对供应商的专属平台，成功加入的账户能够实现源源不断的巨量产品订单，并且无需过多的自主运营、节省店铺租金和佣金以及产品的配送费用，作为亚马逊的“命运共同体”具备相对更高的安全性。在当前纷繁复杂且充满不确定因素的贸易环境下，亚马逊VC或是现在风浪上的不二选择。

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