据美国人口普查局最新数据，目前美国总人口估计为3.333亿，是全球人口第三大的国家。尽管中国及印度人口数量远超美国，但美国拥有全球最多“超高净值”的人口。一方面，美国人口继续以每年约200万的速度增长。在人口结构上，沉默的一代（75-95岁的人）自2018年以来减少了740万，婴儿潮一代（55-75岁）拥有最强购买力，占总人口的最大比例，但在过去四年里减少了290万。X一代（40-55岁）数量也在下降。

另一方面，美国年轻群体包括千禧一代(25-40岁)和Z世代(10-25岁)正在上升，阿尔法一代（0-10岁）保持健康增长，已经从2018年的2360万上升到2022年的3970万。这些年轻人将构成未来电商市场的消费主力。

在过去的五年里，美国电商销售年总收入增加了一倍多，从2017年的4588亿美元到2022年的9861亿美元。自2017年以来，美国电商用户总数增加了50多万，在2017年达到了268.2万的总量，美国网购用户比例从5年前的66%攀升至目前的近80%。

在美国，90%的人口是互联网用户，但其中只有不到75%的人是网购用户。截至目前，美国网购用户比例已连续两个月持平，增长似乎陷入停滞，这可能和高通胀限制购买力有关。

美国消费者网购行为

2022年超过美国1.77亿消费者参与网购，1.342亿人网购了时尚产品，1.097亿人网购了玩具、爱好和DIY产品。消费者的平均网购支出也在大幅增加，从2017年的2100美元增加到2022年的3700美元。其中，家具品类的平均网购支出最大，其次是玩具、爱好和DIY品类。

在每月网购支出上，31%的人花费在301美元至610美元之间，6%的人花费在611美元至1200美元，1%的人每月花费1201美元或更多。在网购频率上，75%的人每月至少网购一次，其中34%的人每月超过一次，33%的人每周超过一次，8%的人每天超过一次。

目前，大多数美国人仍更青睐线下购物，但偏好网购的人数在过去5年增长了11%。在网购首选设备中，44%的人现在更愿意使用移动设备而不是台式电脑，这一比例自2017年以来增加了14%。

网购品类偏好分析

根据调查，2022年美国****的网购品类是服装、配饰及鞋类，54%的消费者网购了这一品类。在这方面，美国与全球趋势保持同步，时尚品类在全球大多数国家的电商市场占据最大份额。

由于智能手机的兴起和普及，消费类电子产品以40%的网购比例位居第二，紧随其后的是书籍，占38%。

此外，爱好品（34%）、家居用品（32%）、食品杂货（31%）和化妆品（31%）也表现强劲，而音乐、电影或电视（29%）、运动和休闲服装或设备（28%）以及鲜花或礼品（28%）也占据较大份额。

电商平台丰富且发展成熟

美国电商发展迅速且成熟，电商平台的选择也非常丰富，其中人们耳熟能详的亚马逊、沃尔玛、以及许多线上商超，如家得宝（Homedepot）、开市客（Costco）、塔吉特（Target）等。从品牌出口的角度来说，这些平台又有属于自己的供应商管理系统，如亚马逊的重量级供应商账号亚马逊VC、沃尔玛DSV账号，以及各大大型商超的Vendor账号，这些账号都有自己相对成熟的供应商生态系统。对于中国品牌、工厂企业来说，这类账号会有更多特权和优势。

热门节日销售概况

美国在一年中拥有众多的节日，这些节日已经演变成主要零售商的重要营销节点。

最**的包括万圣节、感恩节、光明节、圣诞节、七夕节、狂欢节和自豪月，其他热点节日包括情人节、圣帕特里克节、超级碗周日、母亲节和父亲节。但对电商销售来说，每年第四季度的假日季是最重要的销售节点。

2022年，57%的美国消费者参与假日购物，整个假日季的电商销售额达到了2400亿美元。其中，网络星期一是美国电商销售最高的节日，其次是黑五，感恩节与超级星期六也是重要的销售节日。

此外，美国人假日季网购订单大多来自台式电脑设备，去年占到59%的份额，Z世代是假日季网购的主要群体。但对于Z世代、千禧一代和X世代的消费者来说，他们主要通过移动设备网购。

常言道，“植一棵树最好的时间是十年前，其次是现在”，做跨境电商也一样，现在就是布局海外市场的最好时机。美国市场凭借自身的多方位优势，是世界经济体系的非常重要一环，中国品牌积极参与世界经济之中将会获得更多的重要资源和诸多利益。所以想要做美国市场的跨境生意，小编建议还是要尽早布局。那如何才能更快捷有效地下号？小编为大家介绍一下威利跨境电商，我们旨在通过专业的一站式服务帮助更多优质厂家和品牌打入海外市场，我们挖掘行业市场潜力。我们手持跨境电商亚马逊VC、沃尔玛DSV以及美国大型商超等的一手资源，联合运营等生态供应链，是国内领先的跨境品牌推荐商，是助力企业决策下海的“好参谋”。

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