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德国持续的高通胀环境下,亚马逊零售市场的商品价格几乎无影响!发表时间:2023-06-01 15:36 就在5月30日,Remazing发表的最新研究显示,在德国持续的高通胀环境下,在线零售市场的商品价格几乎没有变化。作为德国最大电商平台之一,亚马逊德国站的商品价格数据直观地反映了这一趋势。分析显示,亚马逊德国站的商品价格明显低于该国整体通胀水平,许多品类的平均价格甚至低于去年的水平。尽管少部分品类略有涨价,但整体价格几乎没有变化。 Remazing为100多个知名品牌提供在线平台销售支持,其在过去一年持续跟踪这些品牌的价格变化,得出的结论是,通货膨胀对亚马逊几乎没有影响,一些商品的价格甚至低于去年同期的价格。 亚马逊的德国站品类价格几乎不变 调查显示,亚马逊德国站上,不少品类的平均价格和一年前相比出现下降。例如,婴儿用品的平均价格为73.05欧元,一年前为75.68欧元;美容用品的平均价格从一年前的12.34欧元降至12.06欧元;个护产品的平均价格则从一年前的12.46欧元降至12.33欧元。也有少数品类出现价格上涨。最明显的是家居用品和家具品类,在过去一年中,受调查产品的平均价格从134.45欧元上涨至147.01欧元。 Remazing的调查结果和Adobe针对美国市场进行的调查结果相吻合。Adobe调查显示,与去年相比,今年3月份美国在线零售商品的价格下降了1.7%,而同一时期整个零售业的价格指数(CPI)上涨了5%。 根据Adobe的分析,在美国电商市场,电子产品的平均价格下降了12.9%;玩具的平均价格下降了6.6%;家居和园艺设备下降了4.9%。 亚马逊为何能免受高通胀影响? 对于亚马逊商品价格为何不受通胀影响,Remazing分析显示,最重要的原因是亚马逊自身的公平定价政策。亚马逊的算法对价格上涨非常敏感,一旦价格出现上涨,产品搜索排名随时有可能掉下来。 平台第三方卖家众多,消费需求低迷,竞争愈加激烈,也对价格上涨起到了制约作用。 其次是平台卖家的原因。相比线下实体零售,电商业务结构更加精简,所需人力和物力都更少,因此电商运营成本更低,从而能够保持价格优势。然而,由于价格几乎没有上涨,许多电商公司的销售额也出现下滑。例如,德国Otto集团的在线销售额在上一财年下降了8%。此外,亚马逊和其它电商品牌仍持有大量在疫情期间储备的库存,因此市场上存在巨大的清仓压力,商家需要低价清库存来给新货物腾出位置,这进一步对盈利能力带来了压力。 研究指出,在当前通胀、高库存等多重压力下,电商公司在选择储存的库存时将更加谨慎,这将带来价格上涨机会。因此,从长远看,预计在线销售的价格最终将增长至接近通胀水平。 德国出海锦囊-亚马逊VC出海 多重角度看,欧洲占据了全球10大经济体的40% ,整体欧洲GDP达到全球六分之一,其中超过7个国家人均GDP排名全球人均GDP TOP 10, 德国作为其中之一,在欧洲的经济发展中发挥着极大的作用。 长期以来,亚马逊在欧洲一直属于德国人心中的No.1,且遥遥领先于其它购物平台 打入欧洲德国市场的方式有很多种,对中国那些成熟的工厂型企业或者品牌来说,亚马逊VC是一个前景非常可观的平台。亚马逊VC(Vendor Central)账户,是指Amazon公司重量级的供应商系统。VC账号是亚马逊针对供应商推出的平台,相比VE(Vendor Express)来说,VC账号具有更大的权限,可以在后台获取亚马逊平台上比较多的销售方面的数据。简单的说,卖家通过VC平台将产品卖给亚马逊,亚马逊全权负责运费、销售、客服和售后。除此之外,亚马逊欧洲站还能省去VAT税费,注册一国共享多国市场资源。 想了解更多品牌入驻服务,欢迎后台私信联系威利跨境电商,作为中国领先的品牌下海推荐方,威利有最专业的服务,帮助你快速下号。 |