127亿美元！亚马逊2023年PrimeDay销售额再创新高！

今年，亚马逊Prime Day销售额再创新高，在为期两天的年度促销活动中，高于 2022 年的 119 亿美元。电器和家居用品成为受欢迎的类别，击败了电子产品。同时，BNPL（“BuyNow,PayLater”,一种分期付款方式）使用量同比增长 20%。亚马逊在最新的2023 年全球在线市场报告中排名第三，每年的 Prime Day 促销吸引了数百万购物者。

Adobe Analytics数据显示，美国零售网站访问量达到 1 万亿次，SKU 数量达到 1 亿个，消费者在开卖第二天就在亚马逊上花费了 63 亿美元。同比增长 6.4%。与销售活动第一天相比，支出略有下降，达到 64 亿美元。据 Adobe 称，为期两天的活动总销售额达 127 亿美元，创下 Prime Day 以来的新纪录。这比2022 年 119 亿美元的销售额增长了 6.1% 。

购买电器和家居用品明显增长

亚马逊Prime 购物者的支出主要集中在家居用品上。据相关数据分析，与 6 月份平均日相比，家电销量增长了 52%。家政用品和服装也很受欢迎，分别增长了27%和24%。

分析师阿曼达·舍恩鲍尔在一份声明中表示：“在一场通常以电子产品为主的活动中，我们看到许多购物者囤积了宠物食品或食品储藏室主食等日常必需品。” “似乎许多人利用这次活动来节省标准购买量，或者推迟购买大件商品，直到促销活动到来。”亚马逊在新闻稿中表示，家居、时尚和美容是最畅销的类别。最畅销的产品是带有Alexa语音遥控器的 Fire TV Stick（第三代）。数据研究公司Numerator根据超过 98,000 个订单、34,000 名买家和超过 172,000 种产品收集了 Prime Day 信息。52% 的消费者表示，他们推迟购买某些商品，主要是想等到在 Prime Day 打折时才购买。Numerator 数据中，家居用品 (28%) 和家庭必需品 (26%) 是最主要的类别，其次是服装 (24%) 和电子产品 (21%)。随着消费者开始寻找返校优惠，文具和办公用品的购买量增长了 76%。

Prime Day 消费者如何购物

本次Prime Day 的平均订单价格为54.05 美元，略高于 2022 年的 52.26 美元。参加此次促销活动的家庭中有 65% 至少下了两笔单独的订单，平均家庭支出为 155.67 美元。近五分之一的家庭（18%）下了五个或更多订单。其中，7 月 12 日，近一半的订单（45%）是通过智能手机完成的。这一比例高于 2022 年的 41.5%。我们可以将这一增长归因于消费者在移动设备上购物的舒适度不断提高，以及冲动购买变得更加容易。

数据机构eMarketer也发布数据：在亚马逊的Prime Day活动的第一天，超过一半（52%）的家庭已经下了至少两个订单，而超过三分之一（36%）的家庭花费超过100美元。

尽管今年的7月11日是亚马逊公司历史上单日销量最高的一天。但事实上，亚马逊在Prime Day全美销售额的份额正在萎缩。

数据机构eMarketer的分析师Rachel Wolff 表示，Target、沃尔玛、Best Buy等和许多其他零售商，甚至是Temu，都在进一步瓜分亚马逊在Prime Day期间的销售额占比。

今年亚马逊Prime Day的销售额预计只占美国市场的59.6%，低于2019年的60.9%。

先买后付(BNPL) 在 Prime Day 上发挥了更大的作用

根据Adobe 的数据，在销售的第一天，所有订单中有 6.4% 是通过先买后付款 (BNPL) 服务完成的。这些订单带来了 4.61 亿美元的收入，比 2022 年销售首日增长 19.5%。7 月 12 日，BNPL 占在线订单的 6.6%，收入为 4.66 亿美元，同比增长 21%。这两天，BNPL 在 6.5% 的订单中使用，创造了 9.27 亿美元的收入，比 2022 年增长了 20%。几个月来，消费者感受到了持续通胀和不确定的经济环境的影响，这促使购物者在 Prime Day 活动期间采用更灵活的方式来管理支出。先买后付带来的收入增长是许多商家和买家对未来几个月的预期的预览，尤其是在临近假日购物季的时候。

从趋势上看，海外Prime会员日亚马逊依旧是抗打的独霸一方，相对于其他平台拥有以下优势：强大的品牌力和巨大的流量、定位相对高端的用户群、全球购物网站平均客单价最高、其独一无二的FBA。无论从买家还是卖家的角度来看，亚马逊依旧是值得考虑的平台。