2023欧美运动休闲市场营销洞察！携亚马逊VC“跑”出健康新生活！

2023年盛夏已接近尾声，但人们的运动激情并未褪去。体育赛事的接踵而至、人们对于运动兴趣的持续升温，为运动休闲市场带来了广阔的市场前景；凭借着全品类供应链优势，中国运动休闲类品牌更是保持稳健增长，在全球运动休闲市场中逐步斩获一席之地。

面对全新市场环境，中国运动休闲类品牌该如何在激烈的市场竞争中选择适合的目标市场、聚焦目标消费者、洞察消费者需求成为亟需解决的问题。今天，小编和大家一起就中国运动休闲品牌、运动器材出海欧美市场给出了最新营销解读。

欧美市场成为运动品牌出海必争之地，潜力巨大。近年来，全球运动休闲市场进入新的发展阶段，随着运动人群在全民范围内渗透率的不断增长，市场规模扩大，运动产品创新，消费主体变更……中国品牌进入欧美市场面临着新趋势。

▶全球万亿运动休闲市场，增长势头依然强劲

自2020年起，运动与户外领域的全球用户总数增长明显，到2027年预计将达到17.1亿。各项体育运动参与者群体的扩大、消费者可支配收入的增加、消费者人群健康意识的觉醒、创新性运动休闲产品的引入、各国政府对运动项目的推广与普及等因素成为了全球运动休闲市场积极增长的助推器。

作为全球运动消费人群渗透率位居第二，市场规模位居第三的英国市场，人们对于慢跑、健身等运动的热爱程度不容小觑。消费者的购买力旺盛，英国市场成为必争之地。

▶欧美市场运动器材市场特点

美国：除了常见的户外运动外，美国人的室内运动器材也较为畅销，部分产品也长期霸占亚马逊美国站的销量宝座！而临近我们的日本站点消费者对野营、垂钓等户外品类的需求也久居不下, 接下来小编将教大家如何把握美国、欧洲和日本三个站点各自品类需求特色。

欧洲：

自行车代表着环保，不会对环境造成污染，在上下班高峰期间，自行车不会像汽车一样遭遇堵车。由于造价低、不堵车、不受到油价上涨等影响，自行车以便捷、环保、健康等原因获得大家的欢迎。在欧盟国家，人们喜欢骑自行车出行，这已经成为欧洲人的一种生活方式，自行车的拥有人数也已超过汽车。

欧洲人身高较高，我们建议在定位欧洲站点时选择较大尺寸的自行车。当人们的时间、天气等因素不允许室外骑行的情况下，他们通常会选择室内骑行运动器材，因此，在欧洲，室内云顶骑行器材的需求量也是非常乐观的。

▶千禧一代正逐渐占据消费主力，个性化需求尚未满足

三年疫情，影响了消费决策的方方面面。通过对消费者群体进行更细致的研究后发现，千禧一代正逐渐占据消费主力。作为互联网原住民，千禧一代成为英国运动休闲品类在线消费的主要人群，并且其已经拥有了较为稳定的社会经济基础，即使在金融市场与抵押贷款利率的双重影响下，他们也更有意愿与能力提升健身运动方面的花费。

调研显示，37%的英国千禧一代经常购买运动及户外用品，同时他们还作为运动休闲领域的KOC，不仅自身对于运动休闲产品有着旺盛的消费需求，而且会通过活跃的社交活动，带动身边的运动族与一般的爱好运动的人群，激发他们的消费需求。

▶亚马逊VC

在美国、欧洲等地民众非常注重健康，人们普遍喜欢各种各样的体育运动。在亚马逊市场上运动器材需求整体呈现良好态势，资料显示，2022年亚马逊运动用品市场的收入将达到749.6亿美元，亚马逊运动市场的发展受家庭健身热潮的推动，自疫情爆发至今，健身器材的销售额普遍上升了170%，而这些也进一步巩固了亚马逊在运动市场上的地位。

而亚马逊VC平台，作为亚马逊的供应商平台，是值得卖家开发的一片蓝海！目前，除了难度比较大的邀请制入驻之外，亚马逊的获取方式还可以通过威利跨境电商的服务进行快速高效地下号，还有一种方式即为购买现成的VC账号。（想要了解更多代入驻服务和美国VC现号购买，欢迎后台联系威利小编！）