布局全球，共创长赢：世界电商前景广阔，中国卖家全球化提速！

就在前几天，亚马逊全球开店携一站式出海解决方案亮相2023中国跨境电商交易会（秋季），并在开幕仪式上发布《布局全球，共创长赢——2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》。

无论是哪个平台，我相信《白皮书》的发布都牵动着无数跨境人的心。从全球视角出发，《白皮书》全方位地解析了中国发展跨境电商的新趋势和亚马逊海外站点的增量机遇，认为中国跨境电商企业已经进入“布局全球”的关键时期，并分享了亚马逊中国卖家布局全球的三大关键策略。作为中国的跨境卖家们，我们能从中得到什么启示？

亚马逊中国负责人在会上表示，中国出口跨境电商产业凭借无与伦比的供应链优势和产业配套，连续多年长足发展，已经为跨境电商企业走向更广阔的全球站点提供了强劲的支撑。与此同时，全球电商稳健增长，新兴区域的电商机遇不断涌现，为中国跨境电商企业带来了持续的新商机。因此，通过跨境电商布局全球，已成为中国企业开拓新业务增量、优化全球业务部署和构建国际品牌的关键战略。

世界电商前景广阔，中国卖家全球化提速

据官方机构预测，2027年，中国以外全球零售电商总量将达到全年4万亿美元的规模，为中国出口跨境电商企业带来了广阔的增长机遇。《白皮书》显示，中国企业对全球电商发展新机遇保持敏锐洞察，在亚马逊上的多站点布局进程持续提速。截至2023年6月，亚马逊上近半数的中国卖家已经在2个及以上国际站点开展业务；其中，上线美国站以外其他站点的中国卖家数量，在过去12个月里增长了45%，今年中东和拉美尤其受到中国卖家青睐。

首先，以北美、欧洲和日本为代表的发达电商地区继续保持稳健增长，是跨境电商企业在全球布局时的重要考量。据预测，2023年，美国零售电商体量约占中国以外全球电商体量的40%；同时，截至2023年7月，亚马逊美国站是全美流量最大的购物网站，并被誉为“万物商店”，跨境电商配套资源完善，成为众多跨境电商企业的首选站点。

亚马逊数据显示，过去12个月，近70%新上线亚马逊的中国卖家把美国作为其出海的第一站。欧洲作为整体来看，预计到2027年，电商规模将超过万亿美元；目前，亚马逊已经在欧洲9国开设了电商站点，能支持卖家在欧洲超过30个国家和地区的销售，前景广阔。此外，亚马逊日本站点，具备物流周转快、运营灵活、日本线上消费活动丰富等特点，为中国卖家提供了广泛的销售机会。其次，以中东、拉美为代表的新兴电商区域强势崛起，代表着跨境电商的新增量。再次，全球商业采购的线上化为中国企业出海开辟了另一条高速增长的通道。数据显示，2023到2030年，全球B2B电商预计将以20.2%的年复合增长率快速增长。一项亚马逊调研显示，91%的企业客户表示更倾向于线上采购；相较三年前，亚马逊上同时布局了B2C和B2B电商业务的中国卖家数量增加了近90%。

预计，2023上半年，中国出口跨境电商总额达8210亿元，同比增长19.9%，出口跨境电商的优势和潜力持续释放，为广大企业通过跨境电商向全球更广泛区域拓展奠定了坚实的基础。

除此之外，中国跨境电商交易会方面表示，当前全球电商的增量和新机遇还在不断释放，积极拥抱全球消费需求是中国出海企业面向未来不可或缺的战略选择，也是打造世界品牌的必由之路。

我们作为品牌的推荐方，也希望更多出海企业能抓住全球化机遇，通过亚马逊等优质跨境电商渠道，积极拓展全球业务，提升企业的综合竞争力，实现更大发展。跨交会将一如既往地为中国跨境电商企业搭建一个展示自身实力、拓展全球市场的舞台，通过链接中国与世界，帮助中国企业进行国际拓展，实现共赢共享的目标。

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