玩具零售增速领跑,亚马逊VC加持中国玩具实力“玩转”美国发表时间:2023-10-23 10:00 根据国际研究机构Research and Markets的预测,从2019年至 2025年间,全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长。预测期内,全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。近几年,玩具行业出海的势头越来越猛,越来越多的中国玩具企业将目光聚焦更广阔的全球市场,截止2021年底,已知有出口纪录的玩具企业已超过3万家。
中国不仅是全球最大的玩具生产国,也是最大的出口国,被称为“世界玩具工厂”,全球约75%的玩具在中国生产。同时,我国也是仅次于美国的全球第二大玩具消费市场。据中国玩具进出口金额数据显示,中国玩具的进出口总额逐年增长,但玩具出口金额远高于进口金额。2021年,中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元,比上年增长37.8%,增速为近五年最高。2022年483.6亿美元,比上年增长5.6%。 从出口地区来看,中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国,出口额为134.8亿美元,比上年增长57.3%;其次是英国,出口额为20.8亿美元;
▲美国是中国玩具主要的出口地区 目前,欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场,美国玩具市场处于领先地位,占全球玩具零售额的28.15%;英国玩具市场占全球玩具零售额的4.82%,根据美国玩具协会统计,目前在美国销售的玩具,高达85%是中国制造。据美国玩具协会的数据,积木是2019-2021年美国销量增长最快的玩具品类。 ▲亚马逊美国站热门玩具产品洞察 在亚马逊,玩具&游戏(Toys & Games)产品大类下的玩具类目包含益智类玩具、户外运动玩具、毛绒玩具等分类。从亚马逊美国站玩具大类的BSR榜单上看,在BSR前100中儿童涂鸦板产品出现频次较高且排名靠前,此类艺术创作类玩具销售表现良好。从卖家所属地来看,中国卖家产品ASIN数量高达88个,中国卖家在涂鸦板类目中有一定统治地位。 亚马逊的体育玩具(Toy Sports)主要面向学龄前儿童(0-8岁),目的是帮助儿童构建一个想象空间,从模拟、认知、行动等多个层面,开发儿童的逻辑思维能力以及运动力。区别于围绕IP、形象、内容的成人玩具,这类产品的设计,念回归到了玩具最初、最纯粹的本质,可玩性。 ▲中国玩具行业出海都有哪些挑战? 挑战一:新产品在知名度高、人气高现有产品主导的市场中,无论从知名度还是销量上都难以突破。 挑战二:玩具市场季节性很强,年底假日季(11、12月)是玩具销售高峰期,高季节性需求和过时风险影响着玩具供应。 挑战三:部分玩具产品生命周期极短,在开发缓慢、意外的人气爆款等挑战下,玩具积压和流行玩具供应不足成为玩具行业普遍现象。 挑战四:国外对玩具的安全标准主要涉及玩具的多个方面,因此出口玩具需符合输入国家或者地区的技术法规和标准的要求,如美国需要符合玩具制造商从CPSC认证实验室获得第三方认证以证明其产品符合的各项玩具标准 ▲2023美国VC账号加持玩具品类下海 2023年于亚马逊卖家而言,注定是不平凡的一年。回首前8个月,无论是频繁调整的平台规则,还是不曾间断的系统问题及扫号风波,都对亚马逊卖家们的销售状况造成了不小的影响。那是不是就以为这2023就不适合玩具品类进军海外了呢?并不! 作为世界玩具工厂的中国,近几年增速有所放缓,国内市场竞争加剧,“出海”成为许多玩具企业寻求增量的共同选择,亚马逊VC也成了这些企业重点考虑的下海渠道之一。 但并非所有的商家都适合亚马逊VC账号。众所周知VC账号采用邀请制入驻,这就意味着你的企业和产品需要达到一定的条件。美国市场玩具需求大,一般账号下一次PO就要求数量非常大,也就是说那些生产供应良性循环的工厂和较大影响力的品牌或贸易商,会有更大优势。如果你也有自己的工厂或者仓库,小编非常建议大家重点关注一下亚马逊VC。如果对亚马逊VC入驻没有头绪,可以私信后台【WAYLI跨境】哦~ |