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精致露营火出圈,轻奢高颜值帐篷出海指南

发表时间:2023-12-06 14:02

随着人们对户外露营体验的需求升级,露营已经成为一种新的休闲消遣生活方式,而轻奢高颜值帐篷品类则成为了该领域的热门产品。今天,小编和大家一起探讨探讨,美国户外活动下的露营经济。

户外露营在海外尤其是西方发达国家历史悠久,家庭普及率和渗透率高,刚需属性强,海外的户外露营大市场实际上早已趋于成熟和稳定。在户外出行限制、旅游成本提高以及精致露营趋势等因素的带动下,美国的露营氛围更甚。

美国露营帐篷市场成熟稳定人群基数大更换频次低

美国每年有超过4000万人参加露营活动,其中包括房车/汽车露营、帐篷露营和后院露营。大约26%的露营者(1066万)是6-17岁的儿童和青少年,18-24岁群体约占所有参与者的11.2%。帐篷属于非快消品,使用寿命较长,根据户外基金会的数据,美国消费者购买或更换露营帐篷的频率平均为每3年一次。

多人帐篷需求更为旺盛

在美国10美元-30美元价格区间的轻量级帐篷是许多中国品牌进军海外的首选,但在疫情、生活习惯(多人Party)和居住环境(带院子的大房子)等用户场景的因素影响下,4人以上的大露营帐篷的市场需求反而比较大。不过,受制作工艺和成本控制等因素影响,国内品牌要生产并出口销售大帐篷的难度要高于轻量级小帐篷。且相较于简易小帐篷,大帐篷的物流成本也更高,综合看来,大帐篷的利润率反而低于简易小帐篷。

帐篷细分赛道开发方向

-精致露营帐篷

精致露营是一种追求舒适和享受的露营方式,是户外与休闲时尚、社交关联下的潮流化发展趋势,更强调在户外环境中营造出类似于家庭或酒店的舒适氛围。因此,露营者需要携带更加齐全的装备,包括帐篷、防潮垫、椅子等传统户外用品,以及收纳箱、小推车、煤油灯、精致炊具、烧烤架等精致露营用品。在精致露营中,帐篷不仅是露营的基础装备,也是营造舒适露营环境的重要元素。因此,露营者通常会选择品质更好、功能更多、更加舒适的帐篷,以满足他们在户外活动中的需求。同时,随着露营热的持续升温,帐篷市场的需求也在不断增长。

-宠物帐篷

除了家人朋友,宠物也成为越来越多人选择的露营伴侣。数据显示,约54%的宠物主人计划在2022年带宠物出行或露营,38%的露营者在寻找允许携带宠物的露营地。因此,宠物露营帐篷是一个值得探索的开发方向。

-车用帐篷

海外房车露营和自驾露营趋势正热,车用帐篷也迎来广阔市场。车用帐篷比普通帐篷更方便实惠,且自动化程度高,又可避积水蛇虫,是许多solo露营(独自露营)和情侣露营群体的选择。

帐篷赛道布局美国市场的挑战和建议

1.竞争激烈:美国市场上的帐篷品牌众多,竞争激烈,需要企业不断提高产品质量和服务水平,以在市场中脱颖而出。

2.法规标准不同:不同地区的帐篷法规标准可能存在差异,需要关注当地的相关法规和标准,确保产品符合要求。

3.销售渠道:在美国市场,帐篷的零售平台非常多。但从目前的情况来看,露营帐篷在亚马逊上属于较为成熟的市场。帐篷品类在亚马逊平台上的销售也呈现出快速增长的趋势,对于中国卖家来说,如果想要在亚马逊上销售帐篷品类,小编建议大家可以优先考虑入驻亚马逊VC账号。

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