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美国VC冷门小家电品类推荐:美国车载冰箱市场呈现持续向好趋势!

发表时间:2023-12-13 16:13

美国民众露营的参与度不断提高,这主要得益于户外运动参与度的持续上扬。2021年,超过9380万北美家庭认为自己是露营爱好者,露营占到了所有休闲旅行的40%。作为露营的基本配置之一——车载冰箱必不可少。

美国民众露营的参与度不断提高,带动了车载冰箱需求的暴增

露营活动中,食物的储存和保鲜是必不可少的。车载冰箱作为一种能够提供冷藏和冷冻功能的设备,对于露营者来说具有很大的价值。在户外露营时,食物容易变质,美国消费者对户外露营活动的需求越来越高他们追求更加自由、舒适和安全的露营体验,而车载冰箱作为露营必备设备之一,而有了车载冰箱,露营者可以更好地储存食物满足了消费者对食物储存和保鲜的需求

其次,在美国,房车的使用越来越普及,许多家庭将房车作为露营的主要工具。房车为露营者提供了更为舒适和便利的露营环境,其中也包括提供电力供应。房车行驶过程中,发电机可以供应电力,这使得车载冰箱可以更好地工作,为露营者提供更为方便和高效的冷藏和冷冻体验。因此,房车的普及也进一步推动了车载冰箱的需求增长。

目前,国内的车载冰箱市场尚未真正打开,车载冰箱出海的需求也更为迫切。既然是作为露营的配置,了解了美国露营市场,国内车载冰箱企业的出海之路才能更顺畅。

美国-亚马逊汽配产品洞察车载冰箱

车载冰箱(Coolers &Refrigerators)列在车室内配件类目下,属于季节性产品。每年随着天气转热,“electrical cooler”、“car cooler”等关键词的搜索量和销售额开始攀升;而后天气转凉,降价处理的车载冰箱的销量依旧十分可观,12月的销售数据甚至超越了旺季,整年的消费需求都处于高位。

该类目BSR TOP100产品分别来自56个品牌,各方面参数均是中国品牌在领跑。TOP10产品的销量占比为35.9%,TOP10品牌的销量占比为65.4%,剩余46个品牌的市场份额仅为TOP10品牌的1/2,不过得益于产品本身的高客单价,排名第25、30的品牌月销售额也能分别达到17万美元、6万美元,腰部卖家仍有盈利空间。

定价上,车载冰箱的价格跨度很大,50至上千美元的款都有对应的消费人群,其中,150-200美元产品月销占比居首。

TOP20产品中,价格在50-150美元的4款产品中,3款出自亚马逊自营,而在150-200美元价位的6款产品中,5款来自中国品牌,剩余价格区间里销量靠前的产品也均出自中国卖家。

150-200美元产品分析

l 集中了消费者对于车载冰箱的主要需求,即制冷、可家用、随车携带、防颠簸、防过电、ECO模式及MAX两档工作

l 模式差异化卖点包括支持APP远程操控、自带可供手机充电的USB接口、免费配件

350美元以上产品分析

l 这个价格区间的产品基本都是双开门设计,支持独立控温,在此基础上,更高价位的产品自带拉杆、滚轮方便移动,或者可外接电源实现独立续航

l 产品更具有可玩性和质感,兼采实用功能,选择更为多样

目前,美国车载冰箱市场需求旺盛,美国市场也是国内跨境卖家最主要的出海阵地。中国是全球最大的生产制造基地,具备强大的生产能力和成本优势,中国的车载冰箱在品质和可靠性方面也表现出色,在价格、品质、多样化产品线、快速响应市场需求和良好的售后服务等方面的优势,能够满足美国消费者的需求,在车载冰箱这一品类上,我们看到了国产品牌在美国市场上大放异彩。

现在,许多企业已经成功出海,成为了欧美等市场的某一细分领域的独角兽;另一部分企业还在摸索出海的路径,希望尽快打开陌生的市场;更多的中国优秀企业仍然在观望:我适合出海吗?我应该怎么做?

WAYLI跨境助力车载冰箱出海

WAYLI来源于美国,投身跨境行业十多年,致力于整合跨境生态供应链,打通跨境贸易上下游,是国内领先的跨境服务渠道方,为国内车载冰箱的跨境贸易厂商提供全美线上(亚马逊VC、沃尔玛DSV、各大商超线上渠道线下商超Walmart、Costco、Homedepot、Target、Bestbuy、wayfair、Lowe's)进驻内部推荐,帮助国内跨境贸易厂商批量出海,从售前到售后一体化打造跨境贸易,是传统工厂型/贸易/品牌商布局海外新渠道的首选合作伙伴!

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